change language     -         


Certains hommes évitent d’être éco-responsables par peur de paraître moins « virils »

January 1, 2018, 9:37 am

Type: SPIRITUALITY

       




news_image

Crédits : Pixabay / StockSnap

par 31 décembre 2017, 11 h 30 min

 


Un récent rapport suggère que certains hommes n’embrassent pas de conduite respectueuse de l’environnement par crainte de porter atteinte à leur virilité. Un constat étonnant qui pourrait modifier les stratégies de marketing environnemental.


 

Certaines recherches ont suggéré que les différences de personnalités masculines et féminines – en particulier, nos niveaux d’altruisme – pourraient expliquer notre conscience écologique, mais il semblerait que nous devions prendre en compte un autre état de fait psychologique. Un récent rapport basé sur sept études portant sur un total de plus de 2000 sujets révélait il y a quelques jours que le fait d’adopter des comportements respectueux de l’environnement pouvait être jugé comme « trop féminin ». Selon ce rapport, certains hommes n’embrasseraient ainsi pas une conduite respectueuse de l’environnement par crainte de porter atteinte à leur virilité.

 

« Des recherches antérieures montrent que les hommes ont tendance à être plus préoccupés par le maintien d’une identité masculine que les femmes par une identité féminine », explique le psychologue James Wilkie de l’Université de Notre Dame en Indiana. « Nous avons donc pensé que les hommes pourraient être plus ouverts aux comportements éco-responsables si nous leur donnions la sécurité de conserver une certaine masculinité, de sorte qu’ils se sentent moins menacés ».

Dans une série d’expériences, Wilkie et ses collègues ont étudié les attitudes des hommes et des femmes à l’égard de l’achat de produits écologiques. Bien sûr, il semble stupide de penser que les hommes évitent les comportements éco-responsables parce que cela pourrait les rendre moins machos – mais comme les chercheurs l’ont constaté dans ces enquêtes, hommes et femmes considèrent ces comportements éco-responsables comme « féminins ».

« Dans une expérience, les participants des deux sexes ont en effet décrit un individu qui portait un sac en toile réutilisable à l’épicerie comme étant plus féminin que quelqu’un qui utilisait un sac en plastique – que l’acheteur soit un homme ou une femme », notent les chercheurs. « Dans une autre expérience, les participants se sont perçus comme étant plus féminins après s’être rappelé un moment où ils ont fait quelque chose de meilleur que de mauvais pour l’environnement ».

Aussi étonnant que cela puisse paraître, et si ces résultats se concrétisent, ce rapport pourrait être un appel aux armes pour les commerçants et les militants écologistes en général. Comment convaincre les hommes d’adopter une attitude éco-responsable sans porter atteinte à leur virilité ? Pour montrer l’exemple, une expérience a évalué l’attrait d’une marque respectueuse de la nature envers des participants des deux sexes. Lorsque celle-ci s’appelait Friends of Nature – avec un logo vert clair arborant un arbre – elle attirait les femmes. Les hommes, eux, préféraient la même enseigne lorsqu’elle était baptisée Wilderness Rangers, présentant en logo un loup hurlant à la Lune.

Les chercheurs notent que ces types d’altérations marketing sont très utilisés pour attirer les consommateurs dans d’autres domaines, suggérant qu’il serait peut-être temps de profiter de cette « différence des genres » pour maximiser l’attrait des produits environnementaux.


Vous retrouverez tous les détails de cette étude dans le Journal of Consumer Research.


Source de l'article: Sciencepost



allnews_image

Les passagers d'un vol reliant les îles Canaries et Amsterdam ont commencé à être pris de vomissements et à se sentir mal en raison d'une odeur persistante.

Lire l'article



allnews_image

Anne Hidalgo, la maire de la capitale, réclame pour sa part depuis des mois une «mise à l'abri» pour les quelque 2 300 personnes qui habitent ces campements de fortune dans des conditions jugées «indignes» par le Défenseur des droits.

Lire l'article


allnews_image

Cette année, après quatre décennies d'essais infructueux, l'agence spatiale américaine a testé avec succès un prototype de réacteur qui pourrait alimenter des colonies lunaires ou martiennes.

Lire l'article


allnews_image

L’isolement social chronique a des effets qui fragilisent la santé mentale des mammifères, souvent associé, par exemple, à la dépression et au trouble de stress post-traumatique chez les humains. Une récente étude suggère aujourd’hui que cet isolement soc

Lire l'article


allnews_image

Parlement européen, réception collective puis tête-à-tête chez Macron, VivaTech : le PDG de Facebook mène une campagne de visites européennes, en évitant Londres.

Lire l'article


allnews_image

Suite à la présentation par Jean-Louis Borloo le 26 avril dernier d’un rapport ambitieux, c’est mardi 22 mai que le président de la République détaillera son programme pour améliorer la vie des habitants des quartiers défavorisés, non pas avec de "grands

Lire l'article


allnews_image

L'ancienne députée du Front national Marion Maréchal-Le Pen a effacé sur ses comptes Facebook et Twitter le nom Le Pen, hérité de sa mère Yann et porté par sa tante Marine, présidente du FN, et son grand-père Jean-Marie, cofondateur du parti.

Lire l'article




allnews_image

Une cyberattaque «sans précédents» a touché des banques mexicaines. Par mesure de sécurité, les virements de plus de 2100 euros ont été bloqués.

Lire l'article


allnews_image

Avec le retour des sanctions, toute entreprise commerçant avec l'Iran risque de voir ses crédits dénoncés en France à l'échéance du moratoire fixé par Donald Trump.

Lire l'article


allnews_image

A l’occasion des débats sur la loi Alimentation, qui commencent la semaine prochaine à l’Assemblée Nationale, le député LREM Matthieu Orphelin déposera un amendement proposant l’interdiction du glyphosate d'ici à 2021.

Lire l'article